Unterwäsche und Socken gehören sicher zu den meistbeanspruchten Kleidungsstücken, die wir so im Schrank haben. Entsprechend häufig brauchen wir neue. SNOCKS ist ein Startup, dass bereit ist, sich immer weiter Richtung mehr Nachhaltigkeit zu entwickeln.
Snocks ist nachhaltig, weil …
Die Unterhosen bestehen bereits zum größten Teil aus Bio-Baumwolle. Bei Socken würden wir immer welche mit einem sehr geringen Polyamid-/Elastan-Anteil bevorzugen, das macht SNOCKS aber pauschal nicht schlecht. Gerade bei Socken hat Polyester auch positive Eigenschaften mit Blick auf die Haltbarkeit.
Start-ups bewerten wir immer etwas wohlwollender. Zertifikate kosten Geld und am Anfang legen viele junge Unternehmen den ersten Fokus auf das Produkt und werden dann erst nach und nach transparenter. Bei SNOCKS können wir eine klare Richtung erkennen.
Was wir nicht wissen und wo wir Verbesserungspotenzial sehen:
- Über die Produktionsbedingungen und Löhne ist wenig bekannt.
- Es gibt zwar die Anti-Loch Garantie, aber kein Reparaturprogramm
- Durch Mischgewebe ist die Kollektion nicht kreislauffähig
- Die Produktion findet in China statt Wir wissen nicht ob sich das Unternehmen auf wenige Kernlieferanten konzentriert.
Die Story
SNOCKS ist ein deutsches D2C-Modelabel, das 2016 von den Cousins Johannes und Dennis Kliesch gegründet wurde. Startpunkt waren Basics wie Socken und Unterwäsche, die sie konsequent über Online‑Kanäle vertrieben – mit dem Anspruch, alltagstaugliche Produkte besser zu machen: schlichtes Design, klare Passformen und starkes Preis‑Leistungs‑Verhältnis. Durch performanceorientiertes Marketing, eine sehr aktive Social‑Media‑Präsenz und den Fokus auf wiederkehrende Käufe wuchs SNOCKS schnell von einem Socken-Start-up zu einer breiteren Basics‑Marke.
In den Folgejahren baute das Unternehmen Sortiment und Team aus, setzte auf Community‑Nähe und entwickelte sich zu einer der bekanntesten deutschen Direct‑to‑Consumer‑Brands im Apparel‑Bereich. Parallel rückten Themen wie Materialqualität, langlebigere Produkte und effizientere Lieferketten stärker in den Vordergrund. Heute steht SNOCKS vor allem für moderne Essentials, die online-first gedacht und skaliert wurden.
SNOCKS übernimmt insolventes Unternehmen Oceansapart. Wir sehen OceansApart kritisch, haben aber zuletzt einen Weg zu mehr Transparenz beobachtet.
