Heute möchten wir Dir ein feines kleines Streetwear Label vorstellen: Dedicated Brand. Definitiv kein Newcomer, bereits seit 2012 ist das schwedische Fair Fashion Label am Markt.
Dedicated ist nachhaltig, weil …
Das Label beschreibt seine Zulieferer und die Wertschöpfungskette sehr transparent. Alle Teile in der Kollektion sind GOTS zertifiziert und die Baumwolle stammt aus fairem Handel (Fairtrade Cotton).
Tief in der Philosophie ist das Thema Klima- und Umweltschutz verankert. Schließlich gehört die Bekleidungsindustrie zu den größten CO₂-Verursachern (10 %); hinzu kommen jede Menge giftige Chemikalien, die bei der Verarbeitung in die Gewässer gespült werden. Von Löhnen unterhalb der Armutsgrenze ganz zu schweigen. Das alles muss nicht sein. Das beweisen mittlerweile ja viele Modelabels und auch Dedicated Brand setzt hier konsequent auf Nachhaltigkeit.
Hergestellt wird die gesamte Kollektion in Indien und China unter fairen Arbeitsbedingungen.
So stammen Jogginghosen, T-Shirts und Sweatshirts aus Tiruppur, Indien vom Zulieferer Armstrong Knitting Mills. Hemden und Chinos kommen ebenfalls aus Indien, von Dibella in Bangalore. ASI in Shanghai stellt Mützen und Caps her und Jacken und Badehosen von JMI in Guangzhou / China.
Was wir nicht wissen und wo wir Verbesserungspotenzial sehen
- Dedicated ist nicht Mitglied einer Organsation
- nur teilweise vegan, wobei offensichtlich nur recycelte Wolle zum Einsatz kommt
- Wir wissen nicht, wie Dedicated mit Chemikalien in der Produktion umgeht
- Es gibt keine Strategie zu Kreislaufwirtschaft
Die Kollektion
Dedicated Brand stellt von Shirts und Hemden über Shorts und Hosen bis hin zu Socken, Unterwäsche und Bademode her. Sowohl für Mädels, Jungs und Kinder kannst Du Dich durch ein großes Sortiment mit teilweise wilden aber auch nüchternen Designs wühlen. Die abgefahrenen Motive auf den Shirts sind wohl das Alleinstellungsmerkmal schlechthin und zeigen ein weiteres Mal, dass Ökomode nicht langweilig sein muss.
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Die Story
Dedicated wurde 2006 in Stockholm mit einer klaren Mission gegründet: Die Modeindustrie, die oft als „schmutziges Geschäft“ gilt, ordentlich aufzumischen. Die Gründer wollten beweisen, dass Style und ökologische Verantwortung keine Gegenspieler sein müssen, sondern ein echtes Power-Duo bilden können. Anstatt auf Fast Fashion zu setzen, fokussierte sich das Label von Anfang an auf Transparenz und faire Arbeitsbedingungen.
Das Markenzeichen von Dedicated ist die Kombination aus nachhaltigen Materialien – wie Bio-Baumwolle, recyceltem Polyester oder Tencel – und auffälligen, oft humorvollen Grafiken. Sie arbeiten häufig mit Fotografen und Illustratoren zusammen, um T-Shirts und Hoodies eine künstlerische Note zu verleihen. Als eine der ersten Marken setzten sie konsequent auf Zertifizierungen wie GOTS und Fairtrade. Heute ist Dedicated eine feste Größe für alle, die gerne gut aussehen, ohne dabei der Umwelt den Mittelfinger zu zeigen. Ein echtes Vorbild für Mode mit Rückgrat und einer ordentlichen Portion skandinavischer Coolness!
